เปิดที่มาของโลโก้ “I Love NY” อันโด่งดัง ก่อนถูกก๊อบปี้ไปใช้ทั่วโลก
โลโก้ “I Love NY” คือหนึ่งในภาพจำที่แข็งแกร่งที่สุดของนครนิวยอร์กที่ผู้คนทั่วโลกรู้จัก แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้เบื้องหลังอันน่าทึ่งของมัน
จุดเริ่มต้นของโลโก้อันโด่งดังนี้เกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1970 ซึ่งเป็นยุคที่นิวยอร์กกำลังเผชิญวิกฤติรุนแรงด้านอาชญากรรม เศรษฐกิจตกต่ำ และจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลงอย่างน่าใจหาย
เพื่อกอบกู้สถานการณ์ วิลเลียม เอส. ดอยล์ รองกรรมาธิการกรมพาณิชย์รัฐนิวยอร์ก ได้ว่าจ้างบริษัทโฆษณา Wells Rich Greene เพื่อสร้างแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว พร้อมดึงตัว มิลตัน กลาสเซอร์ นักออกแบบกราฟิก ผู้มีชื่อเสียงในขณะนั้นมาร่วมโครงการ
กลาสเซอร์รับงานโดยไม่รับค่าตอบแทน เพราะเขารู้สึกห่วงใยเมืองที่เขารัก เขาเคยกล่าวกับ The Guardian ว่า “นิวยอร์กในตอนนั้นอยู่ยากมาก ผมแค่อยากบอกว่า ผมจะอยู่ต่อ ผมรักที่นี่ ผมจะไม่ยอมแพ้ และจะช่วยทำให้มันดีขึ้น”
และในปี 1976 ขณะที่กลาสเซอร์นั่งอยู่บนเบาะหลังของรถแท็กซี่ เขาได้ใช้ดินสอสีแดงกับกระดาษเศษหนึ่งแผ่น วาดแนวคิดง่าย ๆ ขึ้นมา ตัวอักษร “I” ตามด้วยรูปหัวใจ และ “NY” ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากการที่คู่รักนิยมสลักอักษรย่อลงบนต้นไม้
ใครจะคิดว่ารอยขีดเล่นนี้จะกลายเป็นสัญลักษณ์ที่พลิกภาพลักษณ์ของเมืองทั้งเมือง ผลงานต้นฉบับของเขาตอนนี้ถูกจัดแสดงอยู่ในพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่แห่งนิวยอร์ก (MoMA) และกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุดในประวัติศาสตร์
แม้รัฐนิวยอร์กจะสามารถสร้างรายได้มหาศาลจากค่าลิขสิทธิ์ แต่กลาสเซอร์ไม่เคยรู้สึกเสียดาย “ผมมีเงินพอแล้วสำหรับใช้ชีวิตแบบที่ต้องการ ผมไม่มีอะไรที่ขาดเลย” เขาเคยกล่าวใน Village Voice พร้อมเสริมว่า เขาเองยังรู้สึกทึ่งกับความสำเร็จของโลโก้นี้
อย่างไรก็ตาม เขาเคยถูกเจ้าหน้าที่รัฐขู่จะฟ้องร้อง หลังออกแบบเวอร์ชันใหม่ของโลโก้ว่า “I Love NY More Than Ever” เพื่อให้กำลังใจประชาชนหลังเหตุการณ์ก่อการร้าย 11 กันยายน ปี 2001 โดยรัฐอ้างว่าเขาละเมิดลิขสิทธิ์ ทั้งที่เป็นผู้ออกแบบต้นฉบับด้วยตนเอง กลาสเซอร์ กล่าวว่า “พอคุณต้องรับมือกับระบบราชการ คุณจะรู้เลยว่าพวกเขาไม่แคร์ใครเลย นอกจากตัวเอง”
มิลตัน กลาสเซอร์ เสียชีวิตเมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2020 ในวัย 91 ปี หลังมีอาการเส้นเลือดสมองแตก ท่ามกลางความอาลัยจากผู้คนทั่วโลกที่ชื่นชมผลงานของเขา
แม้ตัวเขาจะจากไป แต่ผลงานของเขาจะยังคงอยู่ในหัวใจของผู้คนเสมอ เช่นเดียวกับตำนานของเขาในฐานะ “ชาวนิวยอร์กตัวจริง”
แม้ชาวเน็ตหลายคนจะมีเสื้อหรือของที่ระลึกลายนี้ติดบ้านอยู่แล้ว แต่เมื่อได้รู้เรื่องราวเบื้องหลัง ต่างก็รู้สึกทึ่งไม่ต่างกัน
- “น่ารักมากเลยค่ะ ชอบที่โลโก้นี้ยังเป็นสัญลักษณ์ของเมืองอยู่จนถึงทุกวันนี้”
- “นึกไม่ออกเลยว่านิวยอร์กจะเป็นยังไงถ้าไม่มีโลโก้นี้ มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของเมืองไปแล้ว”
- “นี่แหละคือหลักฐานว่า ความรัก คือคำตอบ โลโก้เรียบง่ายที่บอกให้เรารักนิวยอร์ก มันอาจดูเล็กน้อย แต่พลังของมันเปลี่ยนอะไรได้มากมายจริง ๆ ”
ติดตามข่าวสาร ข่าวเด็ด ประเด็นร้อน ที่นี่ 👉 ข่าวเด็ดประจำวัน
